O TRABALHO CRIATIVO DAS MARCAS ESPORTIVAS COM AS BOLAS DE FUTEBOL

É indiscutível que uma partida de futebol só acontece se tivermos uma bola. Parece uma afirmação óbvia, porém do ponto de vista mercadológico não é bem assim. 

Se observarmos a linha temporal e a evolução desse produto, o primeiro modelo com nome e design único, foi criado pela adidas para a Copa do Mundo do México em 1970. A "Telstar" definiu o que seria a figura da bola de futebol que todos nós conhecemos. Sua estrutura era formada por 12 gomos pentagonais pretos e 20 gomos hexagonais brancos.

O mesmo desenho perdurou até o mundial de 1978, quando seu visual deu espaço para a conhecida "Tango", em alusão a cultura do país sede daquele ano, Argentina.

Desde então, materiais foram modernizados e o conceito adotado para as competições se integrou cada vez mais a cultura de cada público. Nos últimos anos essa tendência tem se tornando cada vez mais predominante entre as marcas esportivas, parte em criar demandas e outra, por atender o apelo de seus consumidores por pertencimento e identidade.

Logo a bola, grande protagonista do espetáculo também foi se aperfeiçoando e ganhando personalidade própria, passou a contar história, conectar pessoas e evidenciar o conceito da competição, disseminado por toda comunicação para viabilizar o espetáculo. 

Mas essa temporada em especial, no fez olhar com mais atenção para esse objeto tão importante para nosso esporte. Portanto resolvemos estudar esse fenômeno que invade o essa esfera especial e analisar todas as bolas das principais ligas e copas da temporada.

O primeiro foco foi sobre a parceria de 20 anos entre Nike Football e Premier League no fornecimento oficial das bolas para o campeonato. Em seguida criamos um guia para as redes sociais ilustrando todos os modelos, nomes e campeões em que cada bola foi utilizada.

A partir daí, com adesão do público por esse tipo de informação e o crescente lançamento de modelos para a mesma competição. Resolvemos explorar o que cada liga e cada marca estava oferecendo em termos de diversidade e opções para seus consumidores.

Para nossa surpresa ou não, das 14 competições que analisamos, desde o inicio do calendário regular 2019/20, até aqui já foram mais de 40 modelos oficiais lançados. Sem contarmos as versões criadas com assinaturas de clubes, licenciamentos e edições limitadas.

E o maior exemplo dessa diversidade , está na própria Premier League. Até aqui já foram apresentados seis modelos diferentes, sendo três oficiais para as partidas e outros três, em versões especiais que resgatam desenhos icônicos de anos anteriores.

O que nos faz pensar que o uso da bola de futebol, tem repetido com sucesso a fórmula do universo das camisas e chuteiras. Sendo acessório importante na estratégia das marcas e estabelecendo um mix complementar de design, tecnologia, tipos e versões para aos diferentes perfis de consumidores. Além claro, das opções de preços.

Para termos uma dimensão mais precisa, um único modelo possui até quatro variações de acabamento. Se analisarmos o modelo criado pela Adidas para disputa da UEFA Euro Copa 2020. A "UNIFORIA", em sua opção mais simples, tem preço sugerido de R$ 59,99 na versão mini. Podendo chegar a R$ 599,99 no modelo topo de linha, o mesmo a ser utilizado pelos atletas profissionais durante as partidas oficiais.

Aqui temos a realidade desse tipo de produto, que traz atenção do público, comunica e posiciona de maneira democrática o produto de futebol. Com opções para todos os gostos e bolsos. Explorar o potencial de comunicação que a bola de futebol possui, certamente é um dos pontos de maior importância para as marcas, porém seu crescimento exponencial desde a última década tem chamado atenção e só reafirma que a aposta da adidas lá em 1970, tem se mostrado acertiva.

Já deixou de ser tendência e se tornou realidade. Marcas, clubes, jogadores e federações sabem da importância desse produto e a cada temporada reafirmam que a bola é o símbolo máximo desse esporte. O que nos resta é observar seu conceito, design e o quanto ela será bem tratada por seus pares.

Valeu :)

Rodolpho Dantas

Futebol Live

Nota: Mais informações sobre o Guia de bolas da Premier League e da Temporada, todo conteúdo está disponível nas abas de destaqu e, em nosso instagram @futebollivetv.